FX168财经报社(北美)讯 周三(8月10日)迪士尼将公布公司季度收益报告，届时将为媒体行业如何看待流媒体的增长潜力提供参考，至少目前的情况是这样，可能的结论是“不要恐慌”或“准备叫医生”。
根据FactSet的数据，华尔街分析师平均预计，迪士尼在此期间增加了约1000万Disney 用户，流媒体服务的全球用户总数达到约1.47亿人。
如果迪士尼达到或超过这一预期，投资者和媒体高管就可以认为，这个季度的行业趋势喜忧参半，表明全球流媒体市场还没有接近饱和。只要推出合适的产品，在全球某些地区，迪士尼可以向人们展示，娱乐公司仍有能力在一个季度内增加数百万订户。
这对迪士尼首席执行官Bob Chapek来说尤为重要。今年2月他坚持自己的预测，即到2024年底Disney 将拥有2.3亿至2.6亿用户，公司还有11个季度(包括周三公布的一个季度)可以实现目标。迪士尼每季度平均需要增加约850万名订户，才能达到这一区间的底线。
如果Disney 的净新增用户远低于1000万，甚至更糟低于850万，那么对于争相打造流媒体业务的媒体和娱乐公司来说，上个季度将是灾难性的。
不要恐慌
如果Disney 的净增人数达到了两位数，迪士尼将与派拉蒙全球一起成为过去3个月的相对赢家。派拉蒙 在本季度增加了370万用户，其中包括俄罗斯的120万用户。
迪士尼已经采取措施确保Disney 持续增长，迪士尼计划在今年年底推出一个由广告支持的更便宜的套餐。上个月迪士尼还将ESPN 43%的套餐价格上调至每月9.99美元，但将ESPN 、Disney 和Hulu的捆绑套餐价格维持在每月13.99美元不变。
此次价格上涨将使更多ESPN 的独立订户转向捆绑销售，从而增加Disney 的客户。今年6月，迪士尼在42个新国家和11个地区推出了Disney ，这应该有助于提振公司第三财季和当前财季的业绩。
如果迪士尼本季度增加1000万订阅用户，并预测下一季度还会增加1000万订阅用户，将有助于让投资者相信，Netflix突然停滞的增长并不能反映整个娱乐行业的情况。Netflix报告称本季度订阅用户减少了100万，预计第三季度订阅用户仅增加100万。Netflix在全球拥有2.21亿用户。
有证据表明，Netflix的投资者认为公司只是暂时触底，而不是长期放缓。自7月19日Netflix公布季度收益以来，公司股价上涨了19%。股价增长表明人们相信Netflix将能够在未来几个季度重振订阅用户和收入增长，这得益于Netflix更便宜的广告支持、打击密码共享以及进军电子游戏。
叫医生
相比之下，如果迪士尼这个季度表现平平，更能证明流媒体的增长正在放缓。
继Netflix之后，康卡斯特旗下的NBC环球的Peacock订阅用户没有增加，上周华纳兄弟报告称，HBO Max和Discovery 的订阅用户加起来也只有170万。
如果全球流媒体的增长正在放缓，那么有兴趣订阅更多服务的家庭可能会比之前想象的少得多。以Netflix为例，公司曾表示，预计除中国以外的全球用户市场规模为8亿至9亿户。
分析人士已经预测，迪士尼可能不得不将2.3亿至2.6亿的预期下调，尤其是在公司没有续签Disney Hotstar的印度板球超级联赛的流媒体版权之后。
巴克莱银行媒体分析师David Joyce在给客户的报告中写道:“我们认为，在某个时候，迪士尼可能不得不削减流媒体业务的指导。即使有这样的计划，但现在退出Disney 指导可能还为时过早。”
如果最大的媒体和娱乐公司意识到，追逐流媒体用户不再是一个制胜的计划时，迪士尼本季度表现不佳可能标志着整个行业的转折点。
