FX168財經報社(北美)訊 周三(8月10日)迪士尼將公布公司季度收益報告，屆時將為媒體行業如何看待流媒體的增長潛力提供參考，至少目前的情況是這樣，可能的結論是“不要恐慌”或“準備叫醫生”。
根據FactSet的數據，華爾街分析師平均預計，迪士尼在此期間增加了約1000萬Disney 用戶，流媒體服務的全球用戶總數達到約1.47億人。
如果迪士尼達到或超過這一預期，投資者和媒體高管就可以認為，這個季度的行業趨勢喜憂參半，表明全球流媒體市場還沒有接近飽和。只要推出合適的產品，在全球某些地區，迪士尼可以向人們展示，娛樂公司仍有能力在一個季度內增加數百萬訂戶。
這對迪士尼首席執行官Bob Chapek來說尤為重要。今年2月他堅持自己的預測，即到2024年底Disney 將擁有2.3億至2.6億用戶，公司還有11個季度(包括周三公布的一個季度)可以實現目標。迪士尼每季度平均需要增加約850萬名訂戶，才能達到這一區間的底線。
如果Disney 的淨新增用戶遠低於1000萬，甚至更糟低於850萬，那麼對於爭相打造流媒體業務的媒體和娛樂公司來說，上個季度將是災難性的。
不要恐慌
如果Disney 的淨增人數達到了兩位數，迪士尼將與派拉蒙全球一起成為過去3個月的相對贏家。派拉蒙 在本季度增加了370萬用戶，其中包括俄羅斯的120萬用戶。
迪士尼已經采取措施確保Disney 持續增長，迪士尼計劃在今年年底推出一個由廣告支持的更便宜的套餐。上個月迪士尼還將ESPN 43%的套餐價格上調至每月9.99美元，但將ESPN 、Disney 和Hulu的捆綁套餐價格維持在每月13.99美元不變。
此次價格上漲將使更多ESPN 的獨立訂戶轉向捆綁銷售，從而增加Disney 的客戶。今年6月，迪士尼在42個新國家和11個地區推出了Disney ，這應該有助於提振公司第三財季和當前財季的業績。
如果迪士尼本季度增加1000萬訂閱用戶，並預測下一季度還會增加1000萬訂閱用戶，將有助於讓投資者相信，Netflix突然停滯的增長並不能反映整個娛樂行業的情況。Netflix報告稱本季度訂閱用戶減少了100萬，預計第三季度訂閱用戶僅增加100萬。Netflix在全球擁有2.21億用戶。
有證據表明，Netflix的投資者認為公司只是暫時觸底，而不是長期放緩。自7月19日Netflix公布季度收益以來，公司股價上漲了19%。股價增長表明人們相信Netflix將能夠在未來幾個季度重振訂閱用戶和收入增長，這得益於Netflix更便宜的廣告支持、打擊密碼共享以及進軍電子遊戲。
叫醫生
相比之下，如果迪士尼這個季度表現平平，更能證明流媒體的增長正在放緩。
繼Netflix之後，康卡斯特旗下的NBC環球的Peacock訂閱用戶沒有增加，上周華納兄弟報告稱，HBO Max和Discovery 的訂閱用戶加起來也只有170萬。
如果全球流媒體的增長正在放緩，那麼有興趣訂閱更多服務的家庭可能會比之前想象的少得多。以Netflix為例，公司曾表示，預計除中國以外的全球用戶市場規模為8億至9億戶。
分析人士已經預測，迪士尼可能不得不將2.3億至2.6億的預期下調，尤其是在公司沒有續簽Disney Hotstar的印度板球超級聯賽的流媒體版權之後。
巴克萊銀行媒體分析師David Joyce在給客戶的報告中寫道:“我們認為，在某個時候，迪士尼可能不得不削減流媒體業務的指導。即使有這樣的計劃，但現在退出Disney 指導可能還為時過早。”
如果最大的媒體和娛樂公司意識到，追逐流媒體用戶不再是一個制勝的計劃時，迪士尼本季度表現不佳可能標誌着整個行業的轉折點。
