FX168财经报社(香港)讯 中国2022年的双11购物热潮周五进入最后阶段，尽管中国经济陷入困境，但所有人的目光都集中在销售额能否突破创纪录的1万亿元人民币，约合1400亿美元。
由科技巨头阿里巴巴构思，这个非正式假期的标题是对单身庆祝的嘲讽，灵感来自11月11日的四个1。它已经发展到涵盖中国的大部分零售行业，包括传统的实体店、二手销售平台，甚至竞争对手的购物巨头京东。
从10月下旬开始，商家提供不同程度的折扣。 研究公司Forrester首席分析师Xiaofeng Wang在报告中表示，阿里巴巴和京东今年销售的产品总价值“可能超过1 万亿元”，高于去年的9650亿元人民币。光棍节曾经是阿里巴巴创始人马云领导的疯狂消费节，但近年来随着北京严厉打击在线平台，光棍节变得更加平静。
2021年的假期几乎被国家控制的新闻媒体忽视了，许多其他活动都在争夺购物者的钱包。今年由于北京坚持严格的零疫情战略，打击了商业信心并削弱了消费者需求，这种情绪进一步受到抑制。
这个节日始于2009年，此前吸引了大批中国影响者以及包括金·卡戴珊和泰勒·斯威夫特在内的西方名人，在国内外媒体上引起了广泛关注。这一次，一系列丑闻和反逃税运动降低了对名人代言的期望，有影响力的中国直播主Viya在去年年底因税务调查而从社交媒体上消失。
阿里巴巴上周表示，该活动可能会对今年因供应链中断和通货膨胀而苦苦挣扎的零售商，包括大量外国品牌“产生重大影响”。中国严格的新冠预防政策使企业和消费者都处于低调状态，官员们对少数病例采取了快速封锁、大规模检测和长时间隔离的措施。
中国是最后一个坚持在新疫情发生时，采取将其扑灭清零策略的主要经济体。官方媒体周四报道说，最高领导人再次发誓要“坚定不移地”坚持这项政策。
随着中国面临新一波确诊病例，北京已关闭公园并实施其他限制措施。在其他地方，周五南部制造业中心广州和西部特大城市重庆有超过500万人被封锁。据经济时报指出，中国国家主席下周将罕见出访。
中国国周五报告10729例新确诊病例，几乎所有病例都呈阳性，但没有出现任何症状。随着北京2100万人中的大部分人几乎每天都在接受检测，这座庞大的城市又记录118例新病例。许多城市学校改用在线课程，医院限制服务，一些商店和餐馆关闭，员工被隔离。
但中国媒体显然不认为，该国国内经济的衰退迹象将会继续。
据中国经济日报、人民网所提，今年的双十一颇不寻常。一方面，中国国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响；另一方面，在持续做好精准防疫的基础上，各地区各部门不断加力落实系列促消费政策，巩固提升消费能力，新型消费稳定增长。
专家表示，尽管受疫情影响，消费市场恢复基础仍需巩固，但今年双11仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点，消费市场韧性逐渐显现。双11预售开启后，老字号荣宝斋日均直播5小时，其天猫旗舰店近期销售额同比增长10倍。京东家电迎来开门红，28小时共售出超1500万件家电产品。抖音双11好物节开启1小时，抖音商城支付客单价同比增长217.1%。
“今年双11促销活动线上线下相结合，购物平台也越来越多元，直播带货成为网购又一主战场，给了消费者更多选择。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。
中国商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示，从供给端看，服务更加精细化。从售前促销活动规则、最终优惠价格显示，到售后商品保价、退换货服务时限延长等，平台和商家为消费者提供了更加便利和人性化的服务。从需求端看，消费者更加注重商品和服务的品质品牌。
今年双11线上线下深度结合，线上消费并不是简单地替代线下消费，而是成为消费创新拓展的重要来源，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。
阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示：“双11已成为数字经济与实体经济共融共生的印证，数据显示，2009年第一届天猫双11只有27个商家报名，到今年有29万个来自全球的品牌参与，其中7万个品牌是首次参加。”
中国国家统计局贸易外经司司长董礼华日前表示，今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。同时，随着传统零售业态加速转型升级，消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售逐步改善。
“随着产业的深刻变革，实体经济的内涵和外延也在发生变化。电商平台是数字经济与实体经济融合发展的重点领域，通过数字经济赋能实体经济，有力推动制造业智能化发展，建立优质的服务业新体系，构建扩大内需的新引擎。”陈丽芬表示。
