FX168财经报社(香港)讯 顶级咨询公司贝恩在其奢侈品行业年度报告中表示，尽管由于与疫情相关的限制，中国消费者无法轻松出国旅行，但他们在国内购买奢侈品的支出正在增加。
贝恩(Bain & Company)周四发布的估计数据显示，2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%，至人民币4,710亿元(合7,35.9亿美元)。这是2019年中国大陆奢侈品消费2340亿元的两倍多。
尽管自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，中国整体零售额出现下滑，但奢侈品销售仍出现增长。这一数据也反映出中国国内市场作为国际品牌目的地的增长。
贝恩的数据显示，中国大陆在全球奢侈品市场的份额从2020年的约20%上升至2021年的约21%。
“我们预计这种增长将持续下去，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场——无论未来的国际旅行模式如何，”报告指出。
“中国仍然是世界上最好的消费市场，”贝恩分析师指出，中国的中产阶级正在不断壮大。“可支配收入的平均增幅仍高于通货膨胀率。”
报告称，皮革类销售额增长约60%，是增长最快的类别，其次是时尚和生活方式类，增幅约为40%。
推动中国本土奢侈品市场的一个主要因素是海南省免税店的增长。在过去两年中，政府出台了减税和其他有利于商业的措施，旨在将该地区变成一个自由贸易港和国际消费中心。
甚至在疫情引发的旅游限制阻止购物者出国旅游之前，奢侈品牌已经从香港转移到海南和中国大陆的其他地区。
据贝恩称，海南免税店的奢侈品销售额在2020年同比增长122%之后，2021年同比增长85%，达到600亿元。这些门店去年占中国大陆个人奢侈品市场的13%，高于2020年的9%和前几年的6%。
然而，贝恩的分析师表示，海南免税店成功的最大推动因素，是除了减税以外的大幅折扣。报道称，官方价格与海南免税店价格之间存在“巨大的价差”，这导致其他销售渠道的增长缓慢，至少对某些产品来说是如此。
经济学人智库(The Economist Intelligence Unit)的分析师预计，随着北京、天津和上海等中国主要城市的新免税店开业，新的政府政策将帮助中国国内免税市场在2021年至2025年期间增长近四倍，达到人民币2,580亿元。
但分析师在上个月底的一份报告中说，这取决于中国当局是否放松了对国际旅行和免税购买配额的限制。
“海南的免税市场在产品种类和价格竞争力方面仍然落后，尤其是中高端产品，”他们说，“与此同时，中国消费者可能更喜欢将购物与海外假期结合起来，体验外国文化和环境。”
据贝恩估计，2021年全球奢侈品支出达到2830亿欧元(合3206亿美元)，超过2019年2810亿欧元的奢侈品销售水平，从2020年的低迷中复苏。
然而，报告显示，与2019年相比，中国消费者去年在奢侈品上的支出仍减少了约300亿欧元。
分析师表示，去年下半年，强劲的奢侈品销售增长大幅放缓，原因包括2020年的对比基数较高、零星爆发的新冠肺炎疫情以及对网红的新规。
增长放缓表明，奢侈品行业也未能幸免于过去六个月中国消费者支出整体下滑的影响。中国12月零售额同比增长1.7%，令人失望。
展望未来，贝恩的分析师们预计，2022年中国国内奢侈品市场的增长速度将更为温和。
“新冠疫情的零星局部暴发可能会持续一整年，”分析师说，“我们预计，受影响城市的购物中心交通将受到相应的负面影响。”
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